商標的演變

多年來，飛利浦商標的演變不但反映出品味和態度的變遷，也是我們公司發展歷程的最佳見證。

飛利浦成立之初，公司商標有好多種形式，其中之一是公司的第一種箋頭，另一種是由Philips & Co.字首所組成的標記，第三種則是印在金屬絲燈泡上的單字「Philips」，它主要是用在廣告中。

1898年，Anton Philips利用印有荷蘭傳統服裝的明信片做為行銷工具，由於飛利浦當時是專業的燈泡公司，因此正如所預料的，公司名稱被畫在多個燈泡圖案上，出現在每一張明信片的頂端，這項設計立刻傳達出某種現代感，還帶了些眩人耳目的魅力。到了1920年代，今日為人所熟悉的飛利浦已開始浮現其面貌。

著名的波浪和星星盾牌是於1926年首次出現在Miniwatt收音機真空管以及早期的一種錄音裝置Philigraph的包裝上，波浪圖形是無線電波的象徵，星星則代表電波所穿透的夜晚星空。當時一般家庭的習慣是到了晚上，全家都會聚在收音機旁邊聽新聞和消遣娛樂。

一直要到1930年，現在所熟悉的四顆星星、三道波浪和圓圈圖案才開始使用，它們最早出現在收音機和圓盤式留聲機，這個圓形標記隨後開始出現在廣告和其它產品。

現在，隨著業務快速擴張，公司需要一個人們能夠認出的獨特符號，避免和其它知名的圓形商標擁有者產生註冊商標糾紛。盾牌標記就是這項努力的成果，它是在1938年第一次出現，隨後就為飛利浦繼續採用，並逐漸演變成今日所用的符號。最近這幾年裡，文字商標已成為飛利浦最重要的識別要素，盾牌圖案則是其最佳支援；當它們組合在一起，就成為全世界最為人們所熟悉的品牌商標之一。